A3：社会·民生总第3308期 >2024-11-11编印

邓瑜欣


　　平台券、红包雨、满减、尾款、定金、预售、直播间优惠……这些看似优惠的活动背后，隐藏着复杂的计算和规则、以及时不时“看人下菜碟”的套路。近年来，不少消费者吐槽“双十一”活动看似折扣力度很大，但通过各类满减和优惠券，最后只以原价或者微弱的优惠力度购入商品，非常浪费时间和精力，消费体验感大幅下降。
　　作为最经典的电商购物节，“双十一”曾是购物者的狂欢盛宴。但随着后疫情时代的到来，越来越多的消费者意识到，必须以更为理性的态度来面对生活。因此大家在购物时，越来越关注商品的实用性和必要性，逐渐减少对时尚和潮流的盲目追捧。随着消费者逐渐回归理性，而“双十一”促销机制却逐年变得繁复，使得这场狂欢对消费者的吸引力也在逐年下降。
　　面对消费者理性回归所带来的困境，商家与平台只有以最直接的方式给予消费者实惠，让购物回归简单与本真的“双十一”氛围，才能重拾消费者的热情。此外，商家们应该更加重视产品质量，而非数量，积极通过社交媒体反馈收集消费者的真实需求，调整产品线，寻求在创新和品质上的突破，才能紧紧抓住消费者的心，赢得更大的市场。
　　期待不被“套路”包围的“双十一”，让消费者感受到购物的快乐，商家获得利益的满足，最终达到进一步挖掘和释放消费潜力的目的，实现多方共赢。