第A3版：社会·综合
直播间趣味互动。
全媒体记者 郭伟毅
当前，新冠肺炎疫情催生出的新业态——直播带货，在全国各地风行，十分火爆。前有李佳琦、薇娅等网红主播站在风口上赚得盆满钵满，后有诸多传统媒体纷纷试水，就连央视主播康辉、撒贝宁等也在“五一”期间开始直播带货，为受疫情影响严重区域销售产品。
今年3月27日，区传媒集团推出的“潼掌柜”消费扶贫公益电商服务平台开展了首场消费扶贫直播带货。“买对不买贵，看我‘潼掌柜’。”截至目前，“潼掌柜”粉丝数超过100万，生产的23个原创微视频，总阅读量突破2000万+。
立足消费扶贫 推出“潼掌柜”公益电商平台
2020年是脱贫攻坚决战决胜、全面收官之年，近年来培育的扶贫主导产业也在今年逐渐进入收获期，但由于不少贫困村和贫困户种植规模小、经营较分散、品牌不够响亮，再加上山高路远、运输成本高，导致部分农副产品竞争力较为薄弱。尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，部分农副产品面临“销售难”“配送难”“卖价低”的窘境，这给决战决胜脱贫攻坚带来一些阻力。
“正是在这样的背景下，‘潼掌柜’消费扶贫公益电商服务平台应运而生。”区融媒体中心党委书记、主任、区传媒集团党委书记米照奎表示，结合潼南区情，区传媒集团量身打造的本土化助农电商平台“潼掌柜”，紧扣贫困村贫困户农产品“销售难”“配送难”“卖价低”这三个薄弱环节，从“联动、宣传、直购”三个阶段发力，探索“媒体+电商”的运营新模式与“1+7+N”的创新直播方式，今年将开展100场“我来带货，助您脱贫”直播活动，充分发挥自身主流媒体的影响力和传播力，深度激活自身媒体千万级粉丝集群，真正做到将读者变用户，将用户变消费者，实现“媒体+电商”的深度融合，打造潼南本土化“媒体+电商”新品牌。
把握时间节点 紧跟直播带货风口
“各位网友大家好，我要向大家推荐潼南的‘五朵金花’……”4月26日，2020重庆·潼南首届生态小龙虾节上，区委书记曾菁华带领区四大班子主要领导走进“潼掌柜”直播间，为潼南本地农特产品柠檬、蔬菜、油菜花、小龙虾、花椒“五朵金花”代言，向全国各地的观众推介潼南特色农副产品，助力潼南网络扶贫、消费扶贫。“直播当日，网络综合浏览量1200万+，销售额100万元。”米照奎表示。
除了“书记带货”，也少不了“主播带货”。“今天我要当个‘甩手掌柜’，首先推荐的就是咱们崇龛油菜花海里的油菜籽榨出来的菜籽油，那是真的香！”5月18日，“潼掌柜”主播郭浩在直播台前充满感染力地向网友介绍潼南首场“甩柜节”上的农特产品，“史无前例”的超低价，使得后台下单量瞬间“暴增”。
紧跟时代风口，着眼网络传播、小屏传播，“潼掌柜”探索建立起了一支“1+7+ N”的直播带货主播团队。“1即‘潼掌柜’主播郭浩，7即7名风格不同的节目主持人，N即区级领导、镇街部门负责人、驻村第一书记、种养大户等。”区传媒集团智媒中心总监雷明亚介绍说，这样的“混搭”组合，既有新鲜感又有吸引力，称得上是一支“买它”主播天团。
通过不同身份的主播“线上带货”，让农户、企业变身“线上商户”，读者、用户成了“线上消费者”……“潼掌柜”通过“线上+线下”的方式，将消费活力转化为脱贫攻坚的动力，折射决战决胜脱贫攻坚新气象。
时至今日，“潼掌柜”每月18日持续开展“甩柜节”秒杀活动，每周五雷打不动开展大型直播带货活动，持续不断保持新鲜感，在欢快有趣热闹的氛围中，调动消费需求，促使消费者将消费欲望快速转化成实际购买力，逐步培养起消费者“买乡村优品，就上‘潼掌柜’”的消费习惯。
展现媒体担当 为抗疫助农贡献品牌力量
“感谢传媒集团，感谢‘潼掌柜’，你们帮了我大忙！”柏梓镇梅家村百姓种养殖股份合作社负责人刘琪林紧紧握着“潼掌柜”工作人员的手连声道谢。原来，受新冠肺炎疫情影响，不少饭店在疫情期间未开门营业，合作社喂养的果林散养土鸡也失去了饭店这个平日的“大客户”，变得无人问津。眼看“滞留”在合作社里的这些土鸡，每天光是吃玉米粒的费用就高达6000元，而且拖得越久，村民的利润就越少，这让刘琪林变得愁眉不展。这时，得到消息的“潼掌柜”及时伸出了援助之手。
“买对不买贵，看我潼掌柜。今天我们的主角是一批果林散养土鸡……”4月3日上午10点，“潼掌柜”主播郭浩准时在镜头前开始了他的消费扶贫直播。为了活跃直播氛围，田里抓土鸡，邀请大厨现场烧鸡，麻辣、清炖、小煎……还招募了“美食家”在镜头前试吃，直播现场香气四溢。一个小时的直播，带来后台500余份订单，这批果林散养土鸡成功找到了“下家”，养殖它们的贫困户心里也乐开了花。
“电视剧里的‘佟掌柜’行走江湖靠的是‘侠肝义胆’四个字，咱们本土的‘潼掌柜’家喻户晓靠的是‘消费扶贫’。”米照奎表示，打造“潼掌柜”电商平台的初衷，就是想帮助贫困村和贫困户，把手里的农特“好产品”卖个“好价钱”。目前，“潼掌柜”平台已上线本地农特产品100余种，涉及柠檬、小龙虾、花椒、蔬菜、中药材、肉蛋等不同品类，已帮助贫困村和贫困户销售农特产品10万余单，实现销售金额300余万元。
谈及下一步如何做大做强“潼掌柜”？米照奎表示，目前正在筹建“潼掌柜”线下消费扶贫体验中心，预计7月建成。接下来，将以各镇街为单位，绘制潼南特色“乡村优品”地图，建立销售“渠道”专线，打造“潼掌柜”知名品牌，提振潼南农特产品形象，助力潼南打造成全市乃至全国“媒体+电商”的示范区、引领区，让“潼掌柜”成为区内外人士知潼南、品潼南、爱潼南的品牌形象窗口。