第A4版：专题
红薯打包装车
“潼掌柜”甩柜节
包装玉米
枇杷装箱准备运往外地
电商培训
电商服务中心收购农产枇杷
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农产品在集散中心分拣打包
电商直播
全媒体记者 李扬
核心提示
电子商务作为一种新兴的商业模式，改变着生产、流通、分配和消费方式，也助推着乡村振兴。随着互联网的迅猛发展，我区农村电商迎来了发展的“春天”，这不仅拓宽了农产品外销渠道，还繁荣了农村消费市场，让农民购物更多元、更便捷。
习近平总书记在陕西柞水县小岭镇金米村考察时指出：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”作为培育壮大消费新业态的重要一环，发展农村电商不但是为了应对全球疫情对国内经济造成的严峻挑战，也是决战决胜脱贫攻坚、实现乡村振兴的重要举措，是带动广大农民脱贫致富奔小康的有效途径。
当前，随着新经济新业态和新消费形式的快速崛起，在潼南的乡村，在以电商为代表的新模式和新技术的推动下，农村经济正迎来前所未有的重大历史机遇。
电商服务站点全覆盖
今年50多岁的唐华琼，曾是古溪镇双庙村6社的一名建卡贫困户。大女儿有智力障碍，丈夫常年患病，唐华琼主要依靠种植传统作物和养殖土鸡、土鸭赚钱，但由于农副产品找不到销路，卖不上好价钱，经济一度十分拮据。不过，多亏村里建起了电商服务点，唐华琼开始通过村里的电商销售土鸡、土鸭和蛋、柚子，打开了她家农副产品的销路。她说，“电商平台销售这么方便，我今后还想养更多的鸡鸭，让它们生出‘金蛋’‘银蛋’。”
“自镇上电商公共服务中心成立后，工作人员隔三差五上门来收货。”宝龙镇换沟村村民陈德足说，“有了电商，足不出户也能卖‘土货’，我家散养的鸡鸭鹅全部被电商公共服务中心预定了。”
据悉，区委、区政府将电子商务发展纳入商贸流通发展十三五规划，实施“互联网+流通”行动计划，推进电子商务进企业、进市场、进社区、进乡村；先后出台了《潼南区人民政府关于加快发展电子商务的实施意见》《潼南区电子商务进农村实施方案》《潼南区镇级电商公共服务中心建设方案》等相关文件。2018年底，建成20个镇级电商公共服务中心，为辖区内的村社、特别是贫困村提供人才培训、运营指导、产品展示等综合服务。2019年底，建成潼南区名特优产品展销中心（两江新区对口扶贫示范点）。截至目前，全区共有301个镇村级电商服务点，基本实现农村电商公共服务体系全覆盖。
电商服务站点建起来后，运营需要专业人才。区商务委依托本酷科技、潼惠网等社会培训机构，着力培养电商人才，开展电商实战训练，开展“农村电商培训”“潼南绿智慧市场培训”“天猫优品培训”“电商提升培训”等系列主题培训，助推潼南农产品通过电商平台销售。截至目前，已累计约1万人次参训，成功培育160余名农村电商带头人。
农产品上行更加便捷
玉溪镇、米心镇、宝龙镇电商公共服务中心与电商企业联合打造“互联网+红薯产业”实验基地，专门从事红薯销售，年销售额突破1000万元，有效带动了当地和周边红薯产业发展；汇达柠檬在线上搭建“中国柠檬交易网”“中国柠檬交易中心”“汇达柠檬电商城”，同时借助淘宝、拼多多、微店等各种电商平台进行线上销售，建成阿里巴巴线上营销中心和多个网络销售平台旗舰店，柠檬网上年销售额超过1.5亿元，带动潼南柠檬产业发展。
区商务委主任刘伟介绍，我们通过电商平台助力脱贫攻坚。“电商+扶贫”，邮乐购、六养优品、潼城好货等7个消费扶贫线上采购平台，开设消费扶贫专区，免费上架区内消费扶贫产品，通过销售贫困群众农副产品，来助农增收；“电商＋媒体”，联合区传媒集团打造“潼掌柜”电商平台，通过开展100场直播带货的活动，推销乡村优品，助力脱贫攻坚。目前，各大平台已上架农副产品达100余种，线上平台1-4月销售农副产品507.15万元。
刘伟介绍，农产品销售“最初一公里”和“最后一公里”即生产端和消费端的物流难题，一直是涉农电子商务发展的拦路虎。近年来，我区整合韵达、百世汇通、中通、圆通等快递物流企业在潼资源，依托菜鸟物流，着力打造末端配送业务，基本实现区、镇、村三级物流快递全覆盖。中国邮政、懒人福音、日日顺乐家等企业也积极开展末端共同取送点建设，目前已建成末端共同配送点88个，电商物流配送体系逐步健全。为提高流通效率，降低流通损耗，促进流通安全，近年来，相关部门积极争取冷链项目资金，指导建成冷链物流项目20余个，有效地减少了贫困村农产品在加工、贮藏、运输、销售各个环节的损耗。
除此之外，在新冠肺炎疫情期间，为了解决供需难题，我区众多电商和物流企业迅速反应，利用自身优势，为滞销的农产品打通销售渠道，零接触、高效率地维持了市场供求平衡，电商的介入起到了抗疫情、保民生、活经济的重要作用。
直播带货释放新动能
“买对不买贵，看我‘潼掌柜’，欢迎大家来到‘潼掌柜’百场消费扶贫直播现场。”5月15日，“潼掌柜”直播走进柏梓镇郭坡村伍月香妃桃果园，向网友推介香甜可口的伍月香妃桃，在近1个小时的直播时段内，共吸引了10余万人线上观看。
“大家看看这伍月香妃桃，又红又香。”在伍月香妃桃果园，“潼掌柜”主播拿起一个粉嫩诱人的桃子，向网友介绍起伍月香妃桃的形态和口感，“沙土种植、人工除草，绿色生态，咱们这里的伍月香妃桃果实饱满、水分充足、脆甜可口，含糖量较一般品种的桃子高，可以说是早熟品种中最甜最脆最好吃的桃子，欢迎大家购买品尝，或者亲自来果园里边游玩边采摘。”
在直播“带货”中，“潼掌柜”还请来柏梓镇人大主席张远国、柏梓镇农业服务中心主任刘德华，为伍月香妃桃代言，助力脱贫攻坚。
开园第一天，“潼掌柜”直播除了吸引不少网友呼朋唤友，带着家人来到桃园里游玩采摘，还直接通过“潼掌柜”平台下单购买。据统计，仅直播当日，“潼掌柜”平台就售出桃子1000多斤，销售额逾2万元。
“潼掌柜”直播团队相关负责人介绍，直播镜头的实时互动不但可以看到买卖双方的各种信息，而且还能更直观全面地了解农村人真实的生产生活状态，加之短视频能够循环播放关于产品生产的全工艺流程，无形间形成了一种信用背书，这种营销方式有助于建立信息互通桥梁，实现了城乡直供，活跃了农村经济。
对消费者来说，稳定“菜篮子”“米袋子”“果盘子”是生活必需。为更好地促进农产品销售，我区的潼掌柜、潼惠网、潼城好货等电商平台成为农产品的信息化“商铺”，比如，短视频平台通过大数据精准地为消费者推送附近的视频，让消费者了解最近的农产品直供点，同时也可以链接跳转到电商平台进行购买。除此之外，短视频平台还涌现出了一批“草根网红”。他们只需要一部手机，一个账号，就可以拍摄和发布内容。
随着“新基建”、新消费的提速，将会进一步拓展市场空间，利用好农村电商的新业态新模式，加大生产支持力度，畅通流通渠道，促进产销精准对接，推动传统产业与新兴业态融合发展，未来，农村电商必将大有可为。
农村电商大有可为
从汇达柠檬、小龙虾、菜籽油，到目前的香妃桃，今年以来，潼南农副产品搭乘电商这趟“高速列车”飞奔全国各地，这得益于网络技术的飞速发展，更得益于我区对发展农村电商的重视。笔者认为，要让农村电商走得更远，还需要进一步加强政策引导、技能培训和人才支持，还需要加强监管，引导生产主体诚信经营。
近年来，我区电子商务呈现出良好发展的势头，市场规模逐步扩大，成为我区经济发展的重要增长点。截至2019年，全区共有注册电子商务企业942家，个体经营户3450余户；电商交易额40.29亿元，同比增长6.59%，其中：农产品电商交易额13.07亿元，同比增长16.69%。
目前，潼南农村电商呈现出了蓬勃发展的趋势，但较之电商发达地区，整体水平还比较低、发展的规模也比较小，存在电商意识薄弱、专业电商人才紧缺、农产品物流网络体系发展缓慢等问题。要让潼南农村电商走得更好，必须坚持问题导向，破除制约农村电商发展的限制性因素，多做打基础、补短板的工作，让农村电商释放更多红利、激活致富潜能。比如，推进农产品上行的供应链基础建设，完善农产品物流骨干网络和冷链物流体系。又如，大力发展现代农产品加工业，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。再如，努力解决农产品“有产无量”“有品无牌”问题，健全特色农产品质量标准体系，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。