第A3版：社会·综合
“甩柜节”上，主播与网友线上互动。
琳琅满目的潼南优品。
“潼掌柜”主播为柏梓镇伍月香妃桃“代言。”
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全媒体记者 刘锦
“今天，我当‘甩手掌柜’了！咱们半卖半送！您没有听错！半卖半送！”5月18日，“潼掌柜”主播郭浩在直播台前充满感染力地向网友介绍潼南“甩柜节”上的农特产品。
土鸡蛋、鲜桃、大米、柠檬糕……展台前琳琅满目的本地特色农副产品令人眼花缭乱。
创新推出“甩柜节”
自3月27日开展首场消费扶贫直播活动以来，“潼掌柜”凭借着优质农副产品、平易近人的价格以及活泼多变的直播风格，着实吸引了一批“铁粉”。
崇龛镇柿花村小龙虾直播推介专场，请来厨师现场烹饪，在全区刮起一场“购虾”风潮；柏梓镇梅家村果林散养土鸡专场，推出“吃鸡套餐”——土鸡、姬松茸、四月瓜，尝试“打包”式助农卖货；塘坝镇金山村桑葚专场，带着网友走进全市最大的桑葚基地，边逛边摘边品尝……
每场直播都有新亮点，每场直播都带来新变化。“淘宝有‘双十一’，潼南有‘甩柜节’。”在有了数场直播活动的成功经验后，区传媒集团创新模式，推出“潼掌柜·甩柜节”专场活动，将每月的18日定为“甩柜节”，带来“半买半送”“限时超低价”“直播抽奖”等超值优惠。
“我们在首场‘甩柜节’直播促销活动中，提前准备了家电礼包、母婴产品等价值近两万元的豪礼回馈‘粉丝’。“潼掌柜”主播郭浩介绍说。
电商助力，农特产品上网进城，直播“带货”，开启战疫战贫新模式。“甩柜节”专场活动让广大消费者足不出户，就在看直播的热闹氛围中买到高性价比的本地农副产品，在不断增加老粉丝消费粘合度的同时，“幸运大转盘”抽奖、“留言抽奖”等直播间趣味活动也成为吸引眼球的不二法宝，直播一开始，就引来不少新粉丝。
每月18日开展“甩柜节”秒杀活动，每周五雷打不动开展大型直播“带货”。持续不断保持新鲜感，在欢快有趣热闹的氛围中，调动消费者的消费兴趣，促使消费者将消费欲望快速转化成实际购买行为，逐步培养起消费者“买乡村优品，就上‘潼掌柜’”的消费习惯。
蔬菜粮油五朵花，消费扶贫口碑佳。截至目前，“潼掌柜”粉丝数超过100万，生产的23个原创微视频，总阅读量突破2000万+。粉丝不仅是节目的忠实观众，也是平台的流量担当，同时也是庞大的潜在目标消费群体，流量有效转化为销量，有效做好做活了“粉丝经济”。
抓住“直播带货”风口
今年以来，面对新冠肺炎疫情对消费造成的冲击，线上消费、直播“带货”等新业态新模式不断涌现，央视主持人组团在各大直播平台现场卖货；各地的政府官员化身“带货主播”为当地特色产品吆喝；明星网红也走进直播间为各地滞销农产品代言。
面对新的市场机遇，区传媒集团紧扣贫困村贫困户农产品“销售难”“卖价低”两个薄弱环节，探索“媒体+电商”深度融合模式，策划打造“潼掌柜”媒体电商平台，联合区扶贫办、区农业农村委、区商务委、区妇联等单位开展100场消费扶贫直播活动，利用主流媒体优势及100万粉丝集群，引导用户变客户、读者变消费者，培育潼南本土消费扶贫公益品牌。
“这个菜油，真的特别香，是用咱们崇龛油菜花海里的油菜籽榨出来的。”在首场“甩柜节”活动中，主播郭浩、沈妍一边向网友介绍崇龛人工压榨菜籽油，一边用这个油炸土鸡蛋，品尝紫米饭，“浩妍壮语”组合实时与网友线上线下齐互动，小小的手机屏幕，建立起主播与消费者之间沟通的桥梁。
“来，大家看看，我手上的这个蓝莓就是中果。”将蓝莓果、土鸡蛋贴近手机镜头向网友展示形状、大小，“所见即所得”帮助消费者建立对产品的信任感，也让购物变得更有温度。
果林散养土鸡专场中，农户与消费者面对面零距离，介绍土鸡的品质，区农业农村委的工作人员带来土鸡的“健康证明”，让消费者“购买无忧，消费放心”。
直播活动既有实惠农货又赏心悦目，“池塘桑葚红满枝，日日满兜吃不停，正是四月春美景，儿童欢乐在此时。”在果桑园直播专场中，来自区传媒艺术中心的小主播们唱着童谣，拉开了活动的序幕，郁郁葱葱的桑叶中，颗颗桑葚挂满枝头，激发了观众消费的愿望。不止于此，“潼掌柜”主播还与农户现场互动，“手把手”教网友们制作桑葚酵素，让直播平添几分趣味。
紧跟时代风口，着眼网络传播、小屏传播，“潼掌柜”探索建立起了一支“1+7+X”的直播“带货”主播团队。“1即“潼掌柜”主播郭浩，7即7名风格不同的节目主持人，X即区级领导、镇街部门负责人、驻村第一书记、种养大户等。”区传媒集团智媒中心总监雷明亚介绍说，这样的“混搭”组合，既有新鲜感又有吸引力，称得上是一支“买它”主播天团。
电商助力消费扶贫
脱贫攻坚战突遇疫情阻击战，脱贫面临挑战，但也催生了新的动能。“我们开展媒体+电商‘直播带货’，就是想如何把贫困村、贫困户的农副产品卖出去，同时卖个好价钱。”区融媒体中心主任、区传媒集团党委书记米照奎表示，打造全媒体助农宣传矩阵，“报网端微屏”共同搭建“全媒体助农销售信息服务平台”，统一开设《我来“带货”助你脱贫》栏目，生产大型访谈、专题节目、微视频等全媒体产品，全区39个政务微信公众账号联动转发，实现宣传全覆盖，网友可通过节目、微视频、H5等直接扫码、一键下单。
2020年是脱贫攻坚的决战决胜、全面收官之年。近年来培育的扶贫主导产业也逐渐进入收获期，但规模较小、品牌不响，再加上运输成本高，导致部分农副产品市场竞争力较弱。通过媒体+电商“直播带货”，大力拓宽农副产品流通和销售渠道、全面提升农副产品供给水平和质量、大力促进休闲农业和乡村旅游提质升级，助力决战决胜脱贫攻坚和乡村振兴。
借助主流媒体自身内容资源丰富、专业生产能力强等优势，用人民群众喜闻乐见的消费形态、语言风格、互动形式，进一步扩大传播力影响力。农产品也能得以实现更好的销售，不仅容易操作，也容易突破区域影响力，辐射至全国影响力。
特别是小龙虾节活动期间，潼南四大班子主要领导走进“潼掌柜”网络直播间，为潼南农特产品“代言”，通过“直播带货”助力消费扶贫、提振消费信心，当日综合阅读量突破1200万+。
媒体+电商“直播带货”将媒体融合发展成果直接服务于经济社会发展，借助传统媒体的公信力和号召力，绘制“乡村优品”地图，提升潼南“五朵金花”——蔬菜、柠檬、油菜、小龙虾、花椒的品牌知名度。
“消费扶贫这个事儿短期是让贫困户增收，长期还是要通过好的品质好的口碑培养用户的消费习惯，培育这些扶贫产业的市场竞争力，最后在没有帮扶力量的情况下，也能够和其他产品进行竞争，甚至打造出品牌，闯出一番新的天地。”米照奎说。
主播现场“带货”，农户、企业变“线上商户”，“潼掌柜”消费扶贫公益电商服务平台，通过将消费活力转化为脱贫攻坚的动力，开拓决战决胜脱贫攻坚新路径，折射出决战决胜脱贫攻坚新气象。
“买对不买贵，看我‘潼掌柜’”，每逢直播开场，“潼掌柜”主播总要喊出这句熟悉的“口头禅”，他们用朗朗上口、简短有力的语言用心用情“带货”，展现潼南优品良好形象和潼南旅游文化魅力，提振消费市场活力，助力潼南经济社会发展。