第A1版：要闻总第515期 >2019-07-10编印

刘 江
　　最近，冷酸灵推出的“火锅牙膏”在网络爆红。产品走红的背后，是企业对创新的坚持。正是企业主动拥抱互联网大数据，利用互联网跨界对研发和营销升级，让冷酸灵这个重庆老品牌受到年轻消费者的青睐。
　　三峡洗衣机、奥妮洗发水、天府可乐、山城啤酒……这些曾经承载了许多重庆人记忆的老品牌，如今有的销声匿迹，有的涅槃重生。潮起潮落间，折射出创新在市场竞争中的核心作用。即便是明星企业，如果跟不上市场变革的步伐，缺乏持续创新力，也会掉队落伍、惨遭淘汰。
　　有人说，老品牌要想活得好，既要守得住经典，也要当得了“网红”。当然，老品牌转型是一个持续过程，并非当一次“网红”就能重塑基因。让老品牌焕发青春活力，就要紧扣市场消费升级和个性化需求，持续推进产品创新、经营创新、销售模式创新，通过“互联网+”提升市场适应能力。这样才能避免“火爆一时，后继乏力”的“网红”效应，维持长久的新鲜度。
　　冷酸灵的创新发展，对其他老品牌是一个启发。把坚守与创新有效结合，让老品牌发新芽，才能让品牌充满生机活力，在市场大潮中真正屹立不倒。