第A1版：要闻
张 燕
重庆旅游不乏亮眼的数据：今年春节黄金周，全市共接待境内外游客4725.98万人次，同比增长10.26%，就游客接待量而言，按照城市排名，重庆位居全国第一。这些数据，实实在在地反映了重庆旅游市场的火热。
火热背后需深思。数量上来了，规模具备了，就要关注质量。任何行业想要健康持续发展，都要走推陈出新、优化升级的路子。重庆旅游在飞速发展的路上，的确遇到了一些“瓶颈”。比如，走马观花多，深度旅游少；产品模式化，创意开发少......这些，都和旅游品牌的塑造有关。任何品牌价值的挖掘，都不是简单的复制拷贝，而是结合其独特的地域特点和文化内涵，形成具有“唯一性”的特色产品。
旅游市场“蛋糕做大”的同时，旅游品牌也需朝着品质化的方向升级。如何让巨大的旅客流量兑现为更多的真金白银？重庆旅游必须探索出一条提质增效的升级之路。近日，一场文化旅游研讨会在渝举行。现场上百位专家就此提出了“金点子”，包括从顶层、内容层、传播层三个方面重塑品牌，突出品牌特色、IP（知识产权）化打造等。
无论何种建议，都有一个关键词“品牌”。市场规模、旅游人数的井喷式增长，说明重庆正成为游客心目中的“诗和远方”。接下来，亟须做的就是旅游品牌的挖掘和提升。从品牌挖掘来说，重庆拥有巴渝文化、开埠文化、抗战文化、红色文化等优质文化旅游资源，同时拥有大足石刻、钓鱼城、白鹤梁等具有唯一性的文化遗产，完全有条件挖掘出独特的文化旅游产品。
从品牌提升来说，“两江四岸”是重庆独特的自然资源，山水环绕、高低起伏的地势地貌，赋予了山城与众不同的立体感、层次感。打好“山城”这张牌，就能把重庆打造成为在国际上具有知名度的山地都市旅游品牌。不仅如此，夜景作为重庆旅游的“王牌”，也有很多的提升空间。比如，进一步提升重庆灯饰品质，植入文化元素；打造国际一流滨江带，配套夜间旅游产业商业区等。
随着经济快速发展，旅游的内涵和外延不断扩大。我们要做的，就是对旅游产业进行一次全方位的提档升级，让重庆旅游继续“像火锅一样火，像满山红叶一样红”。